出品 | 4A告白网 作家 | 张小虎成都餐饮神秘顾客服务公司

每年的农历七月十五为中元节，也被称为中国的鬼节；虽然，西方也有相似的鬼节——万圣节。每年的10月31日，西方部分国度会献技化妆晚会，由东说念主饰演不同的鬼魅出来吓唬同伴，小孩子还会提着南瓜灯笼。是以万圣节又被称为南瓜节。

自古以来，节日热门都是品牌不行错过的营销时机，像万圣节这种自带刺激元素的节日，更是借重战的紧迫圭臬。

四肢每年万圣节借重的常客，汉堡王在近日就推出了一支告白片，悬疑恐怖的氛围不错说是斯须让东说念主肾上腺素飙升。

汉堡王万圣节恐怖告白

氛围感拉满

在早期的东西方文化碰撞中，借着新奇感、好奇心的驱动下，万圣节的氛围、景象被不少年青东说念主所喜爱，品牌也期间在贴合当下年青群体的爱好，从他们的圈层文化中，挖掘出品牌与圈层相易的共同讲话。

万圣节摆布之际，汉堡王推出了一则恐怖告白《The Call》，以实施“幽魂胡椒汉堡Ghost Pepper Whopper”和“幽魂胡椒鸡肉薯条Ghost Pepper Chicken Fries”。

据悉，该短片与电通创意谐和，由电影制片公司Wild Gift Content制作，著明导演Alfonso Gomez-Rejon执导。

影片开场，敷陈了一个女性接到奥密的电话，电话中说“它追念了，它来找你了”幽暗的灯光、阴间的配乐，这恐怖氛围径直拉满。

宛如作念了负隐衷一般，女主东说念主公径直驱车逃离现场，她在驾车离开时，竟惊叹发现辣味食品悬浮在她眼前，她尝回味了一口。影片在此刻迎来回转，原来恐怖的氛围，因为食品的出现斯须变振作思意思滑稽。

随后，她在酬酢媒体上实施这顿餐，而拆伙在此刻再次回转，女主东说念主公警告说念“它也来找你了”，留白式的拆伙又让合座影片恢归附本恐怖的氛围，不由得让东说念主再次背后一凉。

从营销层面上说，万圣节本人就领有不小的蔼然度，汉堡王相投节日氛围，用一支恐怖告白片，去推出新产物，巧妙地用年青东说念主雅俗共赏的方式作念了一波真理、有用相易。

从恐怖到幽默的巧妙回转

深化全球体感

“金九银十”，是诸多行业一年中最吵杂的季节。这两个月内节日稠密，开学、中秋节、国庆节、万圣节等节日扎堆，是九行八业营销的要点时节，下半年基本上都不错让用户“大一饱眼福”。

万圣节四肢西方的传统节日，原来是为了祭祀一火魂和祈求吉祥，发展到如今，更像是一个玩开顽笑、搞怪减轻的节日。这其实也让品牌营销有了更多的可玩性。

万圣节在国内兴起，年青东说念主热衷于“扮鬼”，品牌为了霸占年青群体的心智，也运转进击万圣节营销，运转“扮鬼”。分手于市面上旧例老成的告白，这其中不错发念念的创意有好多。

而品牌的斯文之处就在于前后屡次回转，联系我们看似一则恐怖片，实则暗含真理，由此把产物浮现地活生动现。从而去强化全球关于产物、品牌的操心度。

就如开场散逸氛围下的回电铃声+振动，就如同平常我方的手机响了一般，这种下刚劲的惊吓不错说是让东说念主一秒带入到剧情之中。

此后在车内“鬼魅”关于女主的穷追不舍，直到后座出现了幽魂胡椒汉堡和幽魂胡椒鸡肉薯条之后，斯须就有了一股喜感和真理。

品牌作念万圣节借重，大多会与真理、幽默相皆集，单纯的恐怖片其实并不得当用户审好意思与趋势，告白归根结底是为产物处事，很彰着，从恐怖到幽默的回转流程，更得当产物浮现。

恐怖四肢一种题材具有令东说念主难以置信的生动性。它不错升级到纯正的恐怖，也不错左迁到意思意思的滑稽。《The Call》在保握经典恐怖元素的同期，也点出滑稽的一面。给东说念主以更真切的体感。

品牌形象塑造流程

把节日热门流量，颐养为品牌流量

各式鬼魅造型，南瓜与cosplay等元素是东说念主们对万圣节的印象，品牌借重万圣节的营销大多亦然以这些元素为主。就如斯次影片中，手机振动所带来的当然则然的体感，就大致身入其境了同样。

此后又峰回路转，前后制造出了反差让东说念主余味无穷，这一方式，关于营销东说念主来说一定不会生疏。

早在之前，汉堡王就曾发布了一段短片庆祝万圣节，以血腥玛丽的故事为灵感，在瑞典和丹麦的部分餐厅，顾主对着镜子念三遍“Cancelled Clown”，就会出现奥密鬼魂。

从短片中看出，当顾主念完“canceledclown”后，卫生间的灯灭火了，镜子里出现了访佛麦当劳懦夫的形象。

汉堡王官方评释说，这个鬼魂是一个在某连锁速食店使命了很永劫间后却被奉命的懦夫。这是汉堡王光明正地面内涵麦当劳，是品牌“碰瓷营销”的又一玩法。

一直以来，汉堡王都爱好碰瓷麦当劳，在借重万圣节之余，给了汉堡王一个“捣蛋”的借口，不错再次向老怨家“示爱”。

这种营销方式，让汉堡王贴合了年青群体爱玩、爱搞怪的秉性，让破钞者看到一种意思意思的营销，不仅不错镌汰他们对品牌营销的抵牾，还不错用“碰瓷”诱导到他们的蔼然和筹办，创造出酬酢话题，使得品牌在竞争热烈的万圣节营销中快速传播出圈。

服务行业：地产/物业管理、通讯IT行业、金融保险、医疗卫生、快消品行业、汽车行业、家电家居、交通旅游、零售餐饮、公共服务业等

多年来成都餐饮神秘顾客服务公司，汉堡王其实一直是万圣节借重的常客，现实上是把节日热门流量，颐养为品牌流量的流程，从碰瓷麦当劳的万圣节借重，到这次恐怖告白《The Call》，二者的共同之处都在于对氛围感的制造，通过节日热门借力打力，为品牌注入更多年青化、活力基因。